投放微信公众号软文平台,微信新规生效！普通用户也要小心

最近，微信公众号平台发布公告称，将坚决打击假冒仿冒媒体、党政军机关、人民团体、社会组织等行为凡是账号信息含有假冒仿冒政党、党政军机关、企事业单位、人民团体和社会组织的内容，假冒仿冒新闻媒体、社会群体等机构组织的内容等，均将根据违规程度采取删除账号信息等相应的处理措施。

该规定自1月16日起生效虽然这条公告主要面向微信公众号运营方，但从另一个角度看，揭开了微信公众号等社交平台上的“假权威”“假专业”“假新闻”等乱象。

有的公众号运行主体是个人或企业，却用“打擦边球”的方式，为自己的公众号取名类似官方的名称；或者直接使用官方机构、行业组织、新闻媒体的相关图片作为头像，误导公众在已经被曝光的案例中，不乏类似的现象例如，去年8月，有一条“上海市教委称，9月1日起，英语退出小学舞台”的消息很受上海家长关注，出处是某个名称看似中立的“教育单位”。

经核查，该公号并非由官方的教育机构设立，而是来自某广告公司，却通过名称误导公众此后，上海市网信办联合市教委依法约谈了该公众号的负责人，责令其发布致歉声明并停止更新15天从微信公众号平台披露的典型违规行为看，部分公众号“蹭官方”的胆子更大，包括使用“***省发布”“***（地名）本地快讯”“***市同乡”等名目。

细心的用户若是查看账号详情，都会发现，它们中有的是个人注册的，有的来自企业，均与官方发布没有任何关系

微信公众号平台披露的三种典型违规行为↑ 至于那些账号“蹭官方”的目的，无非是为了吸引更多粉丝、更多流量，为广告变现铺路据了解，就社交平台上的营销账号而言，盈利模式有多种——有的利用平台提供的流量分成模式盈利。

目前，大部分社交平台为吸引和鼓励“优质内容”，都提供流量分成开设在这些平台上的账号只要积累了一定的粉丝，就可以选择流量分成部分平台还会在这些账号发布的文章中插入广告，让流量分成更直观因为公众的每一次点击、转发，都意味着是对广告的“有效阅读”，平台能收广告费，账号运营者也能从流量分到钱。

从实际操作看，这一原本为鼓励“优质内容”而设置的分成模式，却成为部分造谣者的谋财手段它们从账号名称、发布内容等多方面着手，不惜一切骗取公众点击，全然不顾内容是否真实、准确还有的账号接受广告主的委托，直接通过发布广告、软文等盈利。

所以，如果发现账号文章中不含平台植入的广告，并不意味着相关账号就不盈利、很公立因为除了通过流量分成赚钱外，有些公众号的定位就是广告发布或软文推广平台对这类公众号而言，粉丝数量、阅读量等都是它们向广告主报价的基础。

使用可以误导公众的名称、头像，发布乃至捏造博眼球的文章，则成为它们拉粉、引流方式，让自己的粉丝数、阅读量更好看，也使得广告报价水涨船高无论何种方式，都能发现，“蹭权威”“仿专业”的账号都与利益相关还要注意的是，除了微信公开叫停那些账号外，短视频平台也不乏类似的账号和现象，既有仿冒公职机构的账号，也有利用制服、工作服等假冒公职人员、专业人士的主播。

可见，要避免被这类“蹭权威”误导，需要各个平台都“立家规”，约束账号运营者更进一步，平台还有必要评估流量分成模式的合理性通过增加内容审核机制，让相关模式奖励的是真正的“优质内容”，而不是谣言或虚假信息同时，公众也不要看到名称或头像“权威”、主播着装“专业”“公职”，就对他们传播的内容信以为真。

通过查阅相关账号的注册信息等，可以大致了解账号究竟是官方的，还是个人或企业的，继而评估相关内容的准确性，增强个人对真伪信息的判断力文字：上海辟谣平台编辑：林心怡上观号作者：今日闵行