公众号CPC广告,大厂太无耻！「李跳跳」被迫停更：跳过广告都不行？

「APP开屏广告」，已经成为当代手机用户最讨厌的广告形式之一它出现在用户点开APP的那一刻，你永远无法猜测它会向你展示什么样的内容，不断点击「跳过」，至少也要在你手机屏幕上停顿一两秒真的没有办法对付这种「流氓行为」吗？。

从前有，以后可能没有了8月24日，APP「李跳跳」开发者在个人公众号上发布停更消息由于涉及「不正当竞争」和「扰乱市场秩序」，这款APP被某大厂勒令在48小时内永久下架「李跳跳」APP的开发者「大小姐李跳跳」在第二篇推文里也表达了自己的看法：APP没有联网服务，也没有盈利，不存在经营行为。

但在道德上，的确是减少了该公司的广告收入

（图源：微信公众号）不仅仅是「李跳跳」自今年8月初开始，多位开发类似「跳过开屏广告」的APP开发者都收到了律师函，要求下架或许，自动「跳过开屏广告」的时代，真的要结束了跳广告，动了谁的「蛋糕」？「李跳跳」是一款快速跳过APP开屏广告的程序，利用Android的「无障碍权限」，检测开屏广告中的「跳过」按钮，自动点击。

理论上，广告页面本身就有「跳过」的选项，「李跳跳」只是帮助用户自动点击而已，并没有「屏蔽」这个广告开发者也在推文中提出疑惑，假如聘请一万个人，每天就负责帮用户点击跳过广告，那么算不算违法呢？8月6日，APP「叮小跳」开发者发布停更通知，8月22日，「大圣净化」、「一指禅」先后收到该集团的律师函。

所有「跳过开屏广告」的APP，均被要求下架

（图源：微信公众号）「跳过广告」，怎么了？2021年，央视财经频道曾报道，各大APP开屏广告已经占其项目广告营收的80%这意味着，大多数公司主要的广告营收，都来自开屏弹出的广告其实这不难理解开屏广告拥有极高的「曝光量」，毕竟用户点击APP，就是为了能够使用APP提供的服务，开屏广告随用户的点击而弹出，几乎无法拒绝/回避。

无论怎么样，消费者至少会聚精会神看上广告一眼，哪怕是为了寻找「跳过」的按钮闻名全球的消费行业头部品牌玛氏，也表达了对开屏广告的赞同：在整体的营销策略和思路里，开屏占据了重要的位置另一方面，碎片化流量时代，让消费者将更多注意力从传统媒体转移到更潮流的平台，例如短视频。

越短的内容、越精炼的广告，让能让消费者第一时间注意到品牌的最新动向，这便是「开屏广告」的生存之道

（图源：淘宝、知乎、扫描全能王APP截图）广告商满意、开发商盈利，开屏广告无非就是让用户极其难受而「跳过广告」，会导致曝光量下降、转化率下降，直接侵犯到了广告商的利益，当然是不会被允许的开屏广告套路多，用户难以招架。

2010年左右，开屏广告兴起在整顿之前，「开屏广告」基本没什么套路，只能用「霸道」来形容初期的「开屏广告」，大多数都没有「跳过」的按钮，要么就是将「跳过」按钮设计得非常小，让用户找不到随着智能手机逐渐普及，「开屏广告」的乱象进一步加深。

超长的广告、没有「跳过」按钮，不断折磨用户群情激愤下，第一波整顿终于到来2021年，工信部大力推进 APP开屏弹窗广告问题整治活动，近68家互联网公司被约谈，要求整改事实上，法律并无明文规定「开屏广告」属于违法行为，但在《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》中都有对其内容、形式有所限制。

「开屏广告」应当显著标识「跳过」按钮，确保用户可以一键关闭只有在弹窗广告不明显、或很难直接使用的情况下，才能对广告主进行处罚不过，现实情况是「魔高一丈」2022年，超媒金芒公众号发布了「2022年年度金芒员工一等奖」，运营中心副总经理陈超获奖。

其团队贡献，是设计了「互动式广告」所谓的「互动式广告」，就是「摇一摇广告」。

（图源：菜鸟APP）相信不少小伙伴都对这种APP开屏时弹出的「摇一摇广告」深恶痛绝，在多少着急使用APP的时刻，就因为不小心摇晃了一次手机，立刻跳转到莫名其妙的广告页面为何说「摇一摇广告」的诞生，简直就是「壮举」呢？。

广告主常见的结算方式分为「CPM」和「CPC」两种用户行为，前者只需负责展现给用户即可，而后者则要确保用户点进广告页面很显然，2021年后的「开屏广告」大多数都没有进行到「CPC」这一步，而使用「CPM」结算，对广告主并不友好。

（图源：Veer）「摇一摇广告」可以默不作声地将用户的行为进阶至「CPC」，不仅确保了广告主的内容被看见，转化率也跟着暴涨一些游戏行业的广告主，甚至会设计直接下载的进程，用户「摇一摇」后触发下载，非常可恶。

痛苦的还是只有用户罢了当然，由于「摇一摇广告」的「恶行」名声深远，诞生不久后立刻遭到打击今年初，在工信部的指导下，多家行业重点企业联合定制了关于「摇一摇」的最新标准：执行「摇一摇」动作的设备加速度设置为不小于15米每平方秒，转动角度不小于35度，操作时间不少于3秒等。

对抗「开屏广告」，集体重拳出击「开屏广告」是当前所有品牌最为关注的流量高地，短短3-5秒时间内，要展现出最丰满的品牌信息为了对抗这短短的3-5秒，监管部门、手机厂商、个人开发者，可以说是使出浑身解数2023年5月1日，新版《互联网广告管理办法》正式开始实施，针对弹出式广告做出了规定。

例如，APP开发者不得取消「跳过」按钮，不能设计倒计时结束，也不能设定必须点击两次或以上才能关闭广告

（图源：美图秀秀APP）更重要的是：不能设置虚假的关闭按钮，更不能在关闭广告后再次弹出但「摇一摇广告」，基本没有硬性规定即便在工信部的整治后，「摇一摇广告」误触发的概率已经降低不少，但还是存在很多「意外」。

这时候就需要手机厂商出马了「摇一摇广告」需要用到陀螺仪、加速度计、气压计等传感器，而这些传感器的调用，基本不需要获得手机系统的允许在MIUI开发版23.1.3中，提供了针对单个APP开启/关闭加速度传感器权限的功能，关闭后，「摇一摇广告」无法正常跳转。

（图源：微博）目前，除了MIUI 14开发版、Flyme 10之外，似乎还没有太多厂商推出类似功能，希望各厂商都能将这部分权限重视起来，毕竟传感器也存在隐私泄露的风险一些个人开发者也加入到了对抗广告的阵营，例如「李跳跳」、「大圣净化」等APP，可以帮助用户快速跳过广告。

但总的来说，「开屏广告」是当前流量的必经之地，几乎所有品牌都瞄准这一亩三分地，输出自己的品牌新动向但广告的意义在于传播正向信息，一旦与消费者站在对立面，很可能会导致不好的后果，例如品牌形象崩塌写在最后事实上，我们常说「有需求才有市场」，假如不是用户们对「开屏广告」意见如此之大，怎么会诞生一批如「李跳跳」一样的应用呢？

正如其开发者「大小姐李跳跳」在推文中所说：试想一下，如果所有厂商都把开屏广告上的跳过按钮，做成全屏跳过，那需要使用李跳跳的用户还会有多少呢？我认为是几乎没有的确，对于广告主而言，「开屏广告」是绝对不能放过的流量高地，但怎么呈现，用何种方式呈现，似乎与APP厂商的关系更大。

用户们并不是完全抗拒「开屏广告」，或许厂商可以给予用户更多的选择，例如开通会员免除广告、按照规范设计「开屏广告」等

（图源：Veer）「自动跳过开屏广告」或许是一种不太恰当的行为，造成了不好的影响，但APP开发商和广告主们也可以想想，为何用户宁愿将手机权限交给这些个人开发者开发的APP、插件，也不愿意多看几秒广告、或是点进活动详情页去看看呢？

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