公众号软文批量发布渠道（公众号软文平台）微信公众号如何写软文，

1.公众号软文怎么发布

公众号软文批量发布渠道写到这里其实已经写很多了,虽然有些话题还没讲,但我觉得也差不多了总结一下:虽然投放公众号是一门玄学,感觉就像赌博一样但还是应该找出每次投放效果不好的原因,得出一些结论,能有数据支撑的结论最好,这样自己才能不断的进步,优化工作。

2.如何发布公众号文章

最后,愿所有投放公众号的同僚早日投上信息流,再也不用找号找到心发慌了!分享大纲1、【难题】既要写内容又要搞投放,如何高效完成工作?2、【沟通】品牌方如何给KOL写出一个有效的软文Brief?3、【物料】如何通过用户调研,不断优化投放内容?

3.公众号批量发文软件

4、【成本】如何寻找高ROI的投放渠道,控制成本?#01既要写内容又要搞投放,如何高效完成工作?一个案例假设你突然接到一个任务,要求2周后独立完成大规模的内容集中投放,要在至少10个账号上集中投放不同选题的内容,而公司却只有你1个人在做软文投放项目。

4.发布微信公众号文章的软件

这时候,摆在桌面上的工作包括(但不限于):账号筛选、渠道拓展、原创内容、联系KOL生产内容、软文宣发钩子的设计、数据分析与复盘等等,是不是感觉手忙脚乱?于是,某只运营狗的工作日程,可能是这样的:如何从0到1跑通公众号软文投放项目,为内容质量和投放成本负责?

5.微信公众号软文怎么推广

关键要点关键点:搭建一个完善的投放计划,做到信息同步并且跟多方沟通确认因为软文项目的任务涉及到的环节是一环扣一环的,有些改动,可能造成全盘重来假设你是品牌方,你的上级突然要求发布时间从周四改成周三,这就很要命了,意味着你要去跟号主沟通重新锁档,很可能你还要因此重新选号,重新走合同,还要重新修改文章内容,因为你的内容是跟着发布的账号走的。

6.公众号批量下载文章

所以,非常重要的事情是,你要把投放计划写的足够的清晰跟媒介、KOL的双向沟通确认也非常重要,他们很可能同时对接多个合作方,偶尔记错发布时间、账号是非常正常的,所以刚刚我们提到的账号发布计划,其实是给所有合作方看的。

7.公众号软文怎么发

这个投放计划的内容,咱们可以根据实际情况去做调整,参考维度如下:1、针对企业主:这个账号是否为新增账号,是否重复投放,这个账号属于什么类型,它的主打人群是谁,你选择这个账号的原因是什么?2、针对媒介/KOL:发布时间、你计划在这个账号上发布哪个选题的文章、发布费用、预估可以带来新增的转化人数是多少?

8.微信公众号软文怎么发布

投放计划完成后,建议你至少抽出10分钟时间,单独跟合作方语音或面对面沟通:账号发布计划是否合理,不合理的原因是什么,并且在拉好的社群内,再次确认,发布前期除非有必要原因,不允许中途修改,否则责任归属于XXX。

9.公众号软文推广平台

如果是只有你一个人在负责这个事情,唯一重要的事情,就是为投放效果负责,多次确认是有好处的(狗头保命)必备工具1、找号工具:西瓜数据、新榜、新抖、蝉妈妈如何从0到1跑通公众号软文投放项目,为内容质量和投放成本负责?。

10.公众号批量发文章

微信搜一搜/搜狗微信(比如:搜索选题关键词,如搜索“私域运营”,即可快速定位账号名称)如何从0到1跑通公众号软文投放项目,为内容质量和投放成本负责?在平台搜索关键词并查找相关KOL,看这个KOL是否有多个运营的账号

各大内容平台如知乎/抖音/B站等,搜索内容创作者榜单查找竞品投放账号,西瓜数据数据平台也提供此类功能,具体可以看这篇2、内容工具:5118站长(关键词挖掘工具)、知识星球(搜素干货资料+跟同行讨论)、得到搜索。

3、任务收集箱因为你在做这个项目的时候,很可能会中途插进来很多事情干扰自己,所以建立一个收集篮很重要我比较推荐用【滴答清单】的收集篮工具,只要在原定计划外,突然插进来的事情,就全部放到这个里面,等到中午或者下午吃饭的时候再集中分类处理。

比如说你要做软文,那排版就是不必要的事情,交给有排版能力的KOL或者媒介去做更好,他们有些是有自己的模板的,还能根据自己的公众号调性去做调整如何从0到1跑通公众号软文投放项目,为内容质量和投放成本负责?。

#02如何给乙方写出一个有效的软文Brief?一个案例Brief的必要结构一个有效的Brief应该符合以下要求:转化目标明确、内容方向明确、目标人群明确、具备营销洞察由此出发,一个有效的Brief可以列出来的内容有:软文目标、撰写背景、相关洞察、参考文章框架、过往已发布软文、相关素材截图等等,可参考下方截图。

如何从0到1跑通公众号软文投放项目,为内容质量和投放成本负责?如何从0到1跑通公众号软文投放项目,为内容质量和投放成本负责?因为要对投放效果负责,文章的目的是带来有效转化,所以投放的内容必须要在你提供的有效洞察之下进行,内容方向也尽可能符合你的原定选题方向。

否则内容投放出去之后,我们是很难验收这个软文营销的项目的最终结果为什么这么说?因为从短期来看,我们要验收的项目结果似乎是那些看上去看漂亮的数据,比如转化率、扫码人数、阅读数等等但是从增长角度来看,品牌方投放的真正目的是验证目标客群的需求、验证内容背后代表的营销洞察是否合理、验证这部分客群的基数有多少、是否还值得投放等等。

所以找了多少个牛逼的账号不是重点,是否能通过软文投放项目探索出一个可以持续投放的客户群体,并且验证该投放渠道有效这对品牌方来说,或许才是意义所在思考路径如下图:如何从0到1跑通公众号软文投放项目,为内容质量和投放成本负责?。

如何做好营销洞察营销洞察包括两个部分,第一部分是投放前的营销洞察,第二部分是投放后的营销洞察下面我们具体展开说说第一部分,投放前的营销洞察主要包括——1)你的用户分为哪几种类型,这几种类型的用户分别对应什么需求?。

2)你的用户是如何做决策的,你的软文处于他做决策的哪个阶段?3)你的用户现在都在关注什么内容,是如何通过内容寻找解决方案的?4)针对不同类型的用户,你想要通过内容改变他们的什么想法吗?具体如何改变?第二部分:投放后的营销洞察主要分为两个部分:

用户需求满足程度的洞察+对于后续转化效果的洞察用大白话来说就是,你觉得通过这部分用户到底是为啥看这篇文章?他看了这篇文章跟到底买不买你的东西有啥关系吗?用户从软文这里加了你的企微好友后,你打算怎么继续推动他买呢?判断依据是啥?。

思考路径如下:如何从0到1跑通公众号软文投放项目,为内容质量和投放成本负责?如何做好风险防范让外部人员撰稿的风险点包括以下3类针对不同风险点可以做好提前相应措施,作为品牌方,我们可以提前想好这几个问题:。

1、商务风险:过往是否有过合作?合作期间出现了什么事件?→考虑是否需要终止合作2、技术风险:是否需要技术人员做前期测试?跳转流程是否顺滑?→考虑是否需要更换工具3、人员风险:对方是否为内容审核人员?是否需要多级审核?→考虑撰稿周期是否会拉长、以及内容主导权问题(比如对方写了初稿,主编觉得不合适要改方向)

跟乙方沟通的要点1、诉求明确(什么时间做什么事情,标准是什么要讲清楚;参考案例也找好,因为不同合作方对于内容的理解角度完全不同)2、拉群沟通(对方的关键决策人员都要在群内,避免信息差;最好把企业的法务、公关人员也拉进群,避免舆论危机)

3、重视合同(比如:投放内容的保留时长、如果出现XX情况责任归属于哪一方,只有书面合同才能真正保障多方权益)#03如何通过用户调研,不断优化投放内容?一个案例投放结束后,我们申请可以一波资源作为问卷调研的福利(这些资源也必须是跟内容本身紧密相关的,比如跟内容相关的课程/资料包,用于过滤纯薅羊毛的用户)。

然后,我们针对已经添加私域好友的用户做问卷调研,收集个差不多上百份问卷,然后再从填写了开发性问题的用户里面,逐一去做深度的沟通为什么要从【填写了开发性问题】的用户当中,筛选出可以做进一步沟通的用户?因为我认为只有填写开发性问题的用户,才能某种程度上体现用户的典型程度,因为他对这些话题足够感兴趣。

而《幕后产品》这本书的作者也提到,只有典型用户的调研结果才是可靠的,他举了个例子,如下图所示:如何从0到1跑通公众号软文投放项目,为内容质量和投放成本负责?因为接下来我们涉及到要跟用户做1V1的深度沟通,最重要的就是要有共情、共鸣、共同话题,否则没有人愿意跟你聊下去。

所以,在做深入的调研之前,我们要从产品转化、内容投放、用户需求这三方面的角度去思考问题,从而列出可以给用户一系列“可供选择”的选项,这样在调研的时候,我们就可以根据这些选项深入挖掘背后的需求场景这是什么意思呢?。

比如说我们看到下面这张【内容营销战略表】,在做问卷话题设计的时候,你就可以根据列表【从右到左】设计问题:如何从0到1跑通公众号软文投放项目,为内容质量和投放成本负责?【关于内容匹配账号类型】1、你平时会看这些账号吗?(从上方表格里面找对应选项)

2、这些账号里面的哪些内容你最感兴趣?3、为什么这些内容更能触动你?【关于用户需求细分】1、这些内容之所以触动你,是因为XXX场景吗?(从表格里面找对应选项,翻译成场景语言)*比如:“你平时喜欢看知识IP的账号,是因为自己平时也会做职业培训之类的课程吗?”

2、针对XXXX需求,你目前是如何满足的呢?(方向是这个方向,但是不要问那么硬哈哈哈)*比如:“职业培训的课程不好做哇,现在好多大厂的人都出来做了,你觉得现在做课压力大吗?”【关于产品分类】1、平时有在用XXX类产品吗?(从上方表格里面找对应选项)

2、感觉怎么样?能帮助到你解决XX问题吗?(意思就是如果你感觉不太靠谱的话,我就要给你推荐自家产品嘻嘻~)根据调研的聊天记录,我们就能深入挖掘到这个人背后的真实需求、场景、痛点等等,再做进一步洞察那么这张【内容营销战略表】是怎么得来的呢?。

如何从0到1跑通公众号软文投放项目,为内容质量和投放成本负责?最左边的【产品列表】,是根据企业现有产品线去划分的由此思考一个问题“对什么话题有需求的用户,才会去购买这类型的产品?”然后,我们再去各大内容平台和搜索网站,找到用户对于该产品的细分需求,再根据这些需求,找到匹配的内容账号类型。

这些账号类型,你只要去各大内容平台的筛选列表,稍微根据需求做下匹配就可以了假设用户需求是【做电商带货】,那么对应的账号类型就是主讲【电商直播、电商投放等内容】的账号最后,我们再根据这些账号类型,定位到合适的KOL即可。

但怎么才知道,意向用户会对哪些内容感兴趣呢?关键靠的就是你的【内容营销话题库】这个话题库很重要,营销人员平时就要有意识地积累和更新3、如何根据调研结果升级软文的素材库?素材库包括两个部分的内容:网上可被公开分享的数据、一手调研的信息。

这部分内容我之前在公众号里面有分享过,大家感兴趣可以去康康~近100万公众号软文投放经验分享,如何在1个月内降低50%获客成本?#04既要写内容又要搞投放,如何高效完成工作?如何锁定软文投放项目的北极星指标?

不同行业、不同产品进行软文投放的目标是不一样的,所以我们首先要做的是思考企业真正想要提升的关键指标是什么假设是某个电商公司,主打的是牛奶这块产品,企业想要提升的是在私域渠道的会员人数(利于后续消费多单)。

那么这个企业的软文营销项目的关键点就在于:“如何提升私域会员权益的曝光量?”接下来,我们把它做关键指标的拆解,可以分为如下指标:1、投放渠道用户总数2、能有效看到会员权益的人数2、会员权益与内容的匹配程度

3、会员权益跟渠道的匹配程度B端Saas企业真正想要提升的是有效线索数,那么这个企业的软文项目关键点就如何在于“如何提升愿意试用产品的精准用户数?”接下来,我们把它拆解为过程指标,可能会是这样的——1、通过软文内容获取到的私域用户数

2、通过私域内容查看产品手册的用户数(可在朋友圈/社群/好友对话设置跳转链接)3、通过产品手册扫码注册的用户数(可在产品手册设置活码入口)4、通过活码产生产品试用行为的用户数如何根据软文营销项目的北极星指标,

降低投放成本?要降低整体投放成本,背后涉及到的数据有:总投入、总阅读人数、扫码人数、扫码率、单个获客成本(包括获取新用户成本、单个成交用户成本)等等这些数据是不是都是最最重要的呢?究竟要关注哪些数据呢?。

核心还是要看北极星指标假设你的软文营销项目的北极星指标是:私域会员权益的曝光量,那么跟投放成本相关的指标,可能就包括:1、软文专属渠道的拉新成本(即:从软文进来的用户,注册会员会获得专属权益的成本)2、私域会员权益的浏览人数(即:如果是拉到文章末尾才看到,那么阅读完文章的人有多少)

3、软文渠道的私域会员注册人数(即:给不同KOL分配活码,或者设置自动打标签,观察渠道转化效果)4、其他渠道(非软文渠道)的会员拉新成本和转化周期我们再来假设,如果你的软文营销项目的北极星指标是:愿意试用产品的精准用户数。

那么跟投放成本相关的指标,可能就包括:1、通过内容获取到的私域用户获客成本2、引导私域用户查看产品手册的福利成本(比如:扫码查看产品手册,凭截图领取XX福利)3、引导私域用户扫码注册/试用产品的福利成本(比如:找运营官领取免费试用兑换码,获取跟商业顾问咨询1小时的特别权益)

按照以上思路,我们把核心要控制的成本筛出来,再轮流做A/Btest对照实验比如A计划没有控制【引导私域用户查看产品手册的福利成本】,B计划降低了50%成本以7天为一个小周期,看看最终扫码的人数是否产生了变化,以此为依据不断做成本下调,找到一个临界点即可停止实验。

找号避雷小Tip(仅供参考)1、转化效果好的账号,评论区夸夸人数、转载类文章比较少关于“防注水”策略,大家可以关注下“撕纸虎”这个公众号,上面有不少值得学习的技巧2、转化效果好的账号,选题与账号的匹配程度高。

比如你卖的是护肤品,那投账号本身讲“护肤品推荐”比较好的账号,转化率就有保障。公众号软文批量发布渠道 微信公众号推广联系 大量媒体资源，价格合理 优惠 欢迎咨询。